企业广告片是指企业为本身塑造（zào）的一（yī）种（zhǒng）影视宣传媒介，通过微视频的模式（shì），将企（qǐ）业精神，企业产品等企业最重要性息进行（háng）剧情（qíng）化、视频化、专业化制作的一种（zhǒng）视频载体。多（duō）媒体（tǐ）时（shí）代是打开广告片（piàn）创新理念（niàn）及创收益的新平台。随着人们（men）生活节奏的加快（kuài），信息时代（dài）的不断推新，快速便捷的视（shì）觉盛宴越来越受到人们的青睐。

一、关于广（guǎng）告片

1.什么是广告片

广告片指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生（shēng）出来的小型影片，具（jù）有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒（méi）体（tǐ）及现代化网络（luò）、手机视频、电（diàn）梯广告（gào）等多（duō）种平台展出（chū）播放，更具有娱乐性（xìng）、创意性和广告（gào）价值，是时代赋予（yǔ）电影文化的新（xīn）理念。内容融（róng）合了幽默搞怪、时（shí）尚（shàng）潮流、公益（yì）教育、商业定制、温情记录等主题（tí），可单独成（chéng）篇，亦（yì）可系列（liè）成剧（jù）。

2.商业广告片

商业（yè）广告片即非电影也（yě）非广告，而是这个时代孕育的一个特殊（shū）的个体。他把（bǎ）“广告”变成（chéng）了“内容”，把（bǎ）品牌、企业文化、产品植入等通过故事（shì）和流动（dòng）影（yǐng）像来包（bāo）装传达。商业化的广告（gào）片，如何借此进（jìn）行品牌及价值（zhí）传播，已经是（shì）营销界不（bú）可回避的新课题（tí）。

二、广告片特点

时（shí）效：时效性（xìng）高，结（jié）合当前（qián）的热点节（jiē）日、热点话题；广告片（piàn）希（xī）望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会（huì）紧贴当前社（shè）会热点。

剧情：与产品完美结合（hé），从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民（mín）的心理，解读网（wǎng）民（mín）的心声，与网（wǎng）民进行深度沟通。

三、广告片的（de）商业价值

它创造了全新的名（míng）词与（yǔ）载体——广告片

第一支商业广告片——凯迪拉克携手（shǒu）吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后（hòu），广告（gào）片浪潮可谓是一（yī）发不可收拾，据统计网（wǎng）络点击破亿（yì），微博转发数约8.7万次（cì）；而（ér）后（hòu）上映的《66号（hào）公路》凯迪拉克又开发（fā）了更多的传播（bō）资（zī）源，更有效的（de）烘托了（le）市场热度和消费者关注，累（lèi）计点击量迅速超过了２亿（yì）次，视频（pín）播放近1.5亿次（cì），微博转发数突破26万次由（yóu）此（cǐ）开启了一个新的行业－广告片。

四、广告片的优点

1.对比传统影（yǐng）视作（zuò）品

a.故事进展更（gèng）加紧（jǐn）凑

b.播出平台十分宽（kuān）泛

c.审批程序相（xiàng）对宽松

d.品牌塑造功能（néng）显著

2.对比（bǐ）传统视（shì）听广告

故事性更强，投入更小（xiǎo），持续时效（xiào）更长，影响力更大；对品（pǐn）牌塑造是一种潜意（yì）识的渗透，避免（miǎn）了（le）受众因被动接（jiē）受而（ér）产生排斥心理

3．综（zōng）合优势

以较小的投入，将影视作品的艺术（shù）功能与（yǔ）视听（tīng）广告的品（pǐn）牌塑造功能（néng），实现完（wán）美结（jié）合

如今社（shè）区交友（yǒu）和网络视频（pín）实现高（gāo）覆盖（gài），同步（bù）提升广告片内容及用户数量。社区交友和网络（luò）视频平均覆盖面已达（dá）到85%-95%.随着社区文化（huà）不断加（jiā）深（shēn）对人们生活习惯的（de）影响，UGC内容（róng）产（chǎn）量（liàng）、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面（miàn）扩充（chōng）广告片（piàn）内容库，另一方面也增大了广告片的活跃用户（hù）数量（liàng），全面地促进广告（gào）片发展。相较于（yú）传统（tǒng）的企业宣传片，企业广告（gào）片让大众更容易（yì）接受，也让大众被动的接（jiē）受变成主动（dòng）的观看。

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