广告片剧本（běn）指（zhǐ）的是为广告（gào）片创（chuàng）作的（de）剧本，剧（jù）本情节简单生动，讲（jiǎng）述的是（shì）一个个（gè）广告片故事。无论我们拍什么电影（yǐng），首先我们需要有一（yī）个（gè）剧本（běn）。

广告（gào）片剧本的基本（běn）格式
(1) 首先（xiān）要（yào）写出（chū）时、景、人。
(2) 在（zài）描写情（qíng）态时，先用△(三角式)符号（hào）放在前面。
(3) 对白是顶格（gé）写出（chū）人（rén）物简称，然后加（jiā）上∶(冒号)，剧本跟小说不同，剧本的（de）对白不需（xū）用引号。
小（xiǎo）说（shuō）的（de）对象是读者（zhě），但剧本的对象（xiàng）并不是观众，剧本是写给编（biān）导、导（dǎo）演及演员看的，所（suǒ）以编剧写剧本时都会（huì）用上些术语（yǔ），这主要是为了让导演及演员易於（yú）理解（jiě）编剧所联想的图画，提供拍摄画面的影象意念让编导及导演参考。
一（yī）般（bān）术（shù）语
远（yuǎn）景(WIDE SHOT)∶多用来（lái）交代周围的环（huán）境。
特写（xiě）(CLOSE UP)∶使观众仔细看清楚某人或某物，并将周围环（huán）境（jìng）完全排挤出（chū）画面。
跳（tiào）离镜（jìng）头(CUT SHOT)∶使观众的注意（yì）力跳离（lí）主要动作一段短时间，接到另一个镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡入和淡（dàn）出结合，使前一影像叠在后一影像（xiàng）上。
拉近（jìn）镜(ZOON IN)∶将原来中景或远（yuǎn）景（jǐng）的（de）镜头，突然（rán）快速变焦距（jù），变为（wéi）大特（tè）写或普通特写。
接开镜(ZOON OUT)∶由（yóu）大特写或中景特写，突然变回中景或远景（jǐng）。

广告片剧本创作
沟通阶段（duàn）
根据（jù）企业的品牌、产品、定位和营销需求初步确定植入的策略以及借一（yī）本的题材、方向（xiàng）
剧本创作
1、确定合作，签约（yuē）付前期其款
2、由剧本（běn）顾问（wèn）推荐相应的剧本（běn）故事大纲供客（kè）户选择
3、如果未（wèi）挑选到满意（yì）的剧本我们将为（wéi）客户量身（shēn）定制剧本

广告片剧本分类
随着广告片（piàn）不断的发展，广告片剧本的分类也越来越成熟，从单一的（de）电影剧本创作转向广告片剧本（běn）的分化，比（bǐ）较时尚的分类有爱（ài）情广告片（piàn）剧本，励志广告片剧（jù）本，感人广（guǎng）告片剧本，现实（shí）广（guǎng）告片剧本，广（guǎng）告微视频剧本，到越来越细化的单个分化，广（guǎng）告片（piàn）剧本的不断（duàn）分化（huà），也正是说明了（le）广（guǎng）告片的发展越来（lái）越走向市场化，正规化。

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