随着科学技术的快速发展，广告（gào）片广告传媒（méi）技术已（yǐ）经引（yǐn）起人（rén）们的（de）重视（shì）。在新媒（méi）体背景（jǐng）下，广告片广告传媒打破原有的广告模式，为人们提供了更好的影视资源。目前，已（yǐ）经被人们（men）广泛应用电影广告中（zhōng）。基于此，本文主要分（fèn）析新（xīn）媒体背景下，广告片广告传媒的发展（zhǎn）与应用（yòng），为广（guǎng）告片（piàn）广告传播策略提供一定的借鉴。

一（yī）、广告片广告（gào）传媒在电影行业（yè）发（fā）展中的重要作用

广（guǎng）告片广告传媒主要利用互联网为媒介，将声（shēng）音、画面与企业文化进行整合，吸引观众（zhòng）注意力。在传统性质（zhì）的（de）电影行业中，经常在电影播放一半（bàn）时，播放电（diàn）影。但（dàn）是，随着（zhe）科学（xué）技术（shù）与社会经济（jì）的稳（wěn）定发展，人们为了节约时间，越来越（yuè）倾向于（yú）广告片。对于新媒体背（bèi）景下，将广告（gào）拍成（chéng）广告片，不但能够吸引人们的观影兴趣，还（hái）能够提高（gāo）电影的收视率。同时，广告片广告将声（shēng）音、画面与投资商（shāng）的企（qǐ）业文（wén）化有效融合在一起，能够让观众体会到电影的魅力，保证观（guān）影质（zhì）量（liàng），投（tóu）资（zī）商（shāng）也可以在声音与画（huà）面（miàn）中宣传（chuán）企业（yè）文化，提高企业的知（zhī）名度。因此（cǐ），在（zài）新媒（méi）体背景下（xià），广告（gào）片广告传媒具有很好的发展前景。

二、广告片广（guǎng）告传媒的特（tè）点

1.提高画面意象

广告片广告（gào）具（jù）有画面意象的特点。在新媒体（tǐ）背景下，在（zài）广告片广告中加（jiā）入图片，能够吸引观众的注意力，提（tí）高人们对企业（yè）文化的重视。在广告片广告（gào）中插播图片，能够有效保证观众接（jiē）收到（dào）企业要传播的文（wén）化（huà），通俗来讲，企业在广告片（piàn）广告中加入图片，主要目的就（jiù）是提高企业知（zhī）名度（dù），让观众不（bú）断理解企业文化，提升企业价值（zhí），从而提高企业的（de）经（jīng）济（jì）效益。

2.改（gǎi）变原有的播放方（fāng）式（shì）

广（guǎng）告片广告（gào）能够有（yǒu）效宣传企业品牌（pái），改变传统（tǒng）广告传媒方式（shì）。由（yóu）于国民经济的快速（sù）发展，电影行（háng）业发展也（yě）特（tè）别迅速。在传统电影（yǐng）行业中，电影只能够在电影院中播放（fàng），电影中插入的（de）广告业具有一（yī）定（dìng）的局限（xiàn）性。将电影中的广告转变成（chéng）广告片形式，能够有效吸引人们的注意力，提高人（rén）们（men）对（duì）广告片广告品牌的认识，保证观（guān）众的观影质（zhì）量（liàng）。将传统电（diàn）影广告变成广告片广告，不但能够有效减轻电影播放（fàng）人员（yuán）的工作压力，还（hái）能够提高其（qí）工作效率，从而达到宣传企业品牌目的。

三、新媒体背景（jǐng）下（xià），广告片广告传媒的（de）发展及应用

1.制作与播（bō）放一体化（huà）

制作与播放一体化主（zhǔ）要（yào）指（zhǐ）的是在（zài）新媒体背景（jǐng）下，各大网站（zhàn）逐渐（jiàn）开始自（zì）行制作（zuò）广告片广告，然后自行播放。由于科（kē）学技术的飞速（sù）发展，像优酷、土豆（dòu）等（děng）网站已经（jīng）制作出具有代（dài）表性的广告片广告，这在一定程度（dù）上能够有效（xiào）保（bǎo）证网站正常运行，提高（gāo）企业相关工作人员的工（gōng）作（zuò）效率。由于（yú）各大地方台的节目有局（jú）限（xiàn）性，例如，湖南电视（shì）台有专（zhuān）门的网站，芒果TV，湖南电视台中比较火的综艺节目只能用芒（máng）果TV来播放。因此，各大网站为了吸引观众的注意力，通过制作广告片广告，提高观众对网站的关注（zhù）度，让企业影视资源得（dé）到更好的利用。

在新媒体背景下，各（gè）大（dà）网站利用广告片（piàn）广告传媒技术（shù），不但能够有效保（bǎo）证广告片（piàn）行业更好的发展，还（hái）能够提高网站（zhàn）的（de）经（jīng）济效益。广告（gào）片广告（gào）传媒将图片与声音（yīn）有效结合，广告商可以在图（tú）片中宣传企业文化，不断（duàn）加深（shēn）观众（zhòng）对企业（yè）的印象，提高企（qǐ）业的知名（míng）度。同（tóng）时，广告商在广告片广告中可以（yǐ）加入声音，工作人员通过调整声色，来（lái）吸引（yǐn）观（guān）众的注意力。同时，在广告片广告中添（tiān）加图片与声音，能够保证新媒体行业更好的发展，提高广（guǎng）告片广告的整体质量。

同（tóng）时，将广告片（piàn）广告利用多（duō）媒（méi）体形式播出（chū），能够充分（fèn）调动（dòng）观众观影积极（jí）性，保（bǎo）证观影质量，促进各（gè）个（gè）网（wǎng）站更好（hǎo）的发展。各大网站通（tōng）过自（zì）行制（zhì）作与播放广（guǎng）告（gào）片广（guǎng）告，能够提高（gāo）企业的竞争力，保证网站在竞争激烈的网络市场中占有一席之地。各大运营（yíng）网络在制作与播（bō）放（fàng）广告（gào）片广告（gào）的同时，可以（yǐ）在视频中适当添加一些企（qǐ）业文化，通（tōng）过（guò）这（zhè）种（zhǒng）形式，不但（dàn）能够逐（zhú）渐加深观众（zhòng）对企业的文化（huà）印象（xiàng），还能够有效提高企业（yè）的经济效益（yì），保证网（wǎng）络运营（yíng）系统（tǒng）更好的（de）发展。

2.“陌生化”的广告（gào）形（xíng）式

在（zài）新媒体背景下，各大网络运营商将广告片广告传媒应用到网（wǎng）络广告制作中，能够满足（zú）观（guān）众（zhòng）对广告的要求，提（tí）高（gāo）各大运（yùn）营网站的收视率。在（zài）网（wǎng）络广告中采用广告片广告传媒技术，主要是在网络（luò）广告（gào）中加入新鲜元素，给观众焕然一新（xīn）的感觉（jiào），让观众感（gǎn）受到广告（gào）片广告的魅力。同（tóng）时，各大运营商在广告制作中采用广告片广告制作技术，不（bú）但能够充分调动（dòng）工作人员的积极（jí）性，还能让企业知名（míng）度得到很（hěn）好的（de）提升。

例如，各大网络（luò）运营商在电影播放完毕之（zhī）后，可以（yǐ）适当插播一段可乐广告片广告（gào）。由于可乐商标是红色的，在网络视频（pín）中，工作人（rén）员可（kě）以将（jiāng）图（tú）片背（bèi）景变成（chéng）黑色，黑色（sè）既能够代表可乐（lè）颜（yán）色，又（yòu）能够与可（kě）乐红（hóng）色商标形成（chéng）鲜明对比（bǐ），让观（guān）众产（chǎn）生视觉（jiào）冲突，有效吸引观众注意力（lì）。同时（shí），广（guǎng）告片广告（gào）制作人员可以在（zài）视频中添加音（yīn）乐，在选择音（yīn）乐的过程时，由于夏季天气（qì）比较炎热（rè），可乐（lè）消耗量较大。因此，工作人（rén）员在选择歌曲的过程（chéng）中，可以选择轻松、愉（yú）快的歌曲。因为采用比较沉（chén）闷的（de）音乐，会给观众带（dài）来不好的感受，起到适（shì）得其反的作用。因此，在（zài）实际工作中，工作（zuò）人员需要根据广告（gào）片广告的具（jù）体（tǐ）内（nèi）容，合理选用歌（gē）曲（qǔ）与影像视屏资料，让观众（zhòng）具有良好的视觉感受与听觉感受，不断（duàn）吸引观（guān）众注（zhù）意力（lì），从而提高企业与网络运营商（shāng）的经济效益。

除此之外（wài），在广告片广告传媒发展中，由于网站工作人员的知（zhī）识水（shuǐ）平（píng）有限，各大网站的工作人员对其工作没有（yǒu）足（zú）够的重视（shì）。因此，要想有效保证“陌生（shēng）化”广告（gào）能够更好的发展，就需要网站中的管理人（rén）员（yuán）对工（gōng）作人员进行培（péi）训，提高他们对其工作的重视，从而保证广告片网络系统（tǒng）能够稳定运行，提（tí）高运（yùn）营商的经济效益。例如，网站中的管（guǎn）理人员（yuán）可以（yǐ）定期对广告片广告传媒工作人员进行培训，在培（péi）训的过程中，采用提问方式，能够了解他们在实际工作中（zhōng）经常遇到的（de）问（wèn）题（tí），然后采取（qǔ）有效措施解决。

提（tí）高各大（dà）网络（luò）广告片广告传媒工作人员对其工作的（de）重视，能够有效提高网络（luò）工（gōng）作人员的工（gōng）作热情，保证网络（luò）运营系统（tǒng）的稳定（dìng）运行（háng）。在天气（qì）比较（jiào）炎热的夏（xià）天，可以选择色彩差别较大的图片背景，在天气寒冷的（de）冬天（tiān），可以选择（zé）沉着稳重的颜色。通过颜色搭配来吸引观众的注意力。同时，网（wǎng）站（zhàn）中的工（gōng）作人员在选择颜（yán）色时，也可以提前做好调查，理解观众的（de）实际需求，满足观众对广告（gào）片广告传媒的要求，保证广（guǎng）告片广告（gào）质量（liàng）。同时，广告片广（guǎng）告传媒工作（zuò）人（rén）员在实际工（gōng）作中，需要根据观众喜好，选择合适的音（yīn）乐与网（wǎng）络图片（piàn）颜色，从（cóng）而保（bǎo）证广告片（piàn）广告“陌生化（huà）”广告（gào）形式能够（gòu）更好的发展（zhǎn）。

3.广告片广告在（zài）广告宣传中的应用

在电影广告中应用广告片广告传媒技术，不但能够有（yǒu）效（xiào）保证广告片广告传媒技术得到很好的应用，还能够提高影视资源的利用率。对于各个广告片广告（gào）传媒网站来说，要（yào）想（xiǎng）有效保证其正（zhèng）常运行，需要相关工作人（rén）员做（zuò）好（hǎo）网（wǎng）络传媒工作，提高他们对其（qí）工作的重视。各大网站工（gōng）作人员（yuán）将广告片广告传媒技术应（yīng）用到电影广告（gào）中，能（néng）够有效提高（gāo）网络电影的整体质（zhì）量，保证网络（luò）系统能够正常运行。

例如，微单（dān）影网络中的工作人员在实（shí）际（jì）工作中（zhōng），为了保证广（guǎng）告片广告能够更好的发展（zhǎn），可以电影（yǐng）播放之（zhī）前适当播放一些广告片广（guǎng）告，可以（yǐ）先为观众提供一个温馨的观影氛围（wéi），让观众体会到影院的热情，保证观（guān）影质量的同（tóng）时，提高网站（zhàn）与企业的知名度（dù）。同时，在（zài）电影播（bō）放完毕之后，可以给观（guān）众播（bō）放一些关于零食的广（guǎng）告片广告，通过这种形式，在一（yī）定程度上能够促进观众消费，让（ràng）观众（zhòng）了解企业文（wén）化的（de）同时，提（tí）高影院的经济收入。但是，在播（bō）放广告片广告的过程中，相（xiàng）关工（gōng）作人员（yuán）需要根据观众的（de）实（shí）际情况来播放，对于（yú）观众比（bǐ）较反感的广告，应该尽量避免，从而满足观众对广告的要求。

与此（cǐ）同（tóng）时，在电影（yǐng）广告中采（cǎi）用广（guǎng）告片（piàn）广告传（chuán）媒技术，网站中的工作（zuò）人员需要根据观（guān）众的实际情况，选择合理的电影题材，保证观众的观影（yǐng）质量（liàng）。在实际工作中，工作人（rén）员（yuán）可以适当添（tiān）加当代比（bǐ）较流行的网络（luò）歌（gē）曲和图片，通过（guò）这些音（yīn）乐和图（tú）片来吸（xī）引（yǐn）观（guān）众的注意力，潜移默化地将产品理念带入到观众（zhòng）心中，提高观众对广告片（piàn）广告的重（chóng）视。

例如，在东风日产汽（qì）车广告中，其广告题材取自（zì）《中国合伙人》，整个广告一共（gòng）是9分钟，选择影视明星（xīng）作为其代（dài）言人，在开车过（guò）程中，想到自己之前所经（jīng）历的种种困难，最终取（qǔ）得成（chéng）功。广告采用（yòng）俯（fǔ）拍（pāi）形式（shì），同时，配有广告词与音乐。该题（tí）材（cái）就非常适合东风日产的品牌形象（xiàng），大气又不失去稳重。通过这（zhè）种形（xíng）式，不但能（néng）够吸引人（rén）们的注意（yì）力（lì），还（hái）能够实（shí）现该品牌的（de）推广。在广告（gào）片广告中应（yīng）用商品（pǐn）宣传，属于一种全新的销售（shòu）手段（duàn）。因此，一个成功的广（guǎng）告片广告，能够有（yǒu）效提升企业的品（pǐn）牌（pái）形象，促（cù）进广告行业更好的（de）发展。

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