电视（shì）宣传片的制（zhì）作技巧是什么？电视宣（xuān）传片的创作（zuò）目的是为企业的企业形象（xiàng）进行塑造，增强企业的（de）凝聚力和向心力，将企业的实际情况（kuàng）与艺术的再（zài）度创（chuàng）造相结合，达到对企业宣传（chuán）的（de）目（mù）的。电视宣传（chuán）片将利用制（zhì）作电（diàn）视、电（diàn）影的表现（xiàn）手（shǒu）法对企（qǐ）业内部的各（gè）个层面（miàn）有重点、有（yǒu）针对、有秩（zhì）序（xù）地进行（háng）塑造再现，以达到声色并（bìng）茂地突显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会（huì）不（bú）同层面的人士（shì）对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企（qǐ）业（yè）的（de）好（hǎo）感和信任度，并（bìng）信赖公（gōng）司的产（chǎn）品或（huò）服务。

电视（shì）宣传片文案要有“文（wén）采”

除少量（liàng）单纯以音画和节（jiē）奏韵律诉求内（nèi）容的宣（xuān）传片之外，大量的宣（xuān）传片是需要通过语（yǔ）言文字来实现的。从一定程度上说，语言“立”住了，宣传片支柱（zhù）也（yě）就形成了。宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句（jù），具有诗（shī）一样的（de）文采（cǎi）。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评比活动，笔者为福建（jiàn）深（shēn）圳的“琴岛旅游度假（jiǎ）中心”创作宣传（chuán）片文案，凭着一句“琴岛幽深处，心到一（yī）个（gè）家”中标。笔（bǐ）者认为，电视宣传（chuán）片置身（shēn）于一个频道的节（jiē）目（mù）体系（xì）和总体形态当中（zhōng），必须与这个频（pín）道的定位、形象、风格（gé）特色相映（yìng）衬（chèn），要（yào）在共性的基调（diào）当（dāng）中显现出独特的（de）个性（xìng）品味和精神气质，必须（xū）有声（shēng）、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中（zhōng）。

比如（rú），旅游卫视的频道宣传片：“身未动、心已（yǐ）远，旅游卫（wèi）视，我们一（yī）起走吧！”语言简（jiǎn）洁（jié），使人产生具（jù）有心灵意境的时空联（lián）想。深圳东（dōng）方卫（wèi）视频道的一条宣传片：“家事、国事、天下事，东方卫视”，则采用名（míng）句借代，并且注意韵尾（wěi）的匹配和粘连，这种画龙点睛（jīng）的神（shén）来之（zhī）笔，显（xiǎn）得（dé）自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的（de）“红（hóng）五套，爱（ài）相随（suí）”既体现“红色”外延，又能感悟“爱（ài）”的内涵，朴（pǔ）实真（zhēn）切，朗朗上口，易于传播（bō）。

电（diàn）视（shì）宣传片（piàn）要富有“情感”

江西电视台公共频道（dào）经济生活服务类栏目（mù）《第一（yī）地产》中有一个子栏目《人物周（zhōu）刊（kān）》。通常进入（rù）到这个《周刊》当（dāng）中的（de）“人物”大都是地产界（jiè）人士，然（rán）而有一期节目讲（jiǎng）述的却是在建筑工地上（shàng）打工（gōng）的“农民工兄弟”小（xiǎo）李的故（gù）事。笔者看过编导的素（sù）材和稿件（jiàn）之（zhī）后，被主（zhǔ）人公的经历（lì）所打动。这（zhè）些农民工兄弟不知（zhī）为城（chéng）里人建造（zào）了多（duō）少房子，房子对于他们来说近在咫尺（chǐ）却远在天涯，城市几（jǐ）乎永远不属于他们。他们改变了城市（shì），而城市却改变不了他们。联想到这些，一段文字便从（cóng）笔（bǐ）者内心“涌（yǒng）”了（le）出来：同一片（piàn）天空下，他们来自（zì）我们原来的家乡（xiāng），在（zài）城里的工地（dì）上，千回百转（zhuǎn）、日（rì）夜奔忙，一（yī）手（shǒu）一（yī）脚、一瓦一（yī）砖，他（tā）们的（de）汗（hàn）水改（gǎi）变了城市的（de）模样，城市的（de）高楼里（lǐ）却没有属（shǔ）于自（zì）己的床……在节目播出的前几天，以这段文字制作成的（de）电视（shì）宣传片，引起了观众对故事（shì）的热切盼望，为节目的收视（shì）提供了情（qíng）感共鸣和注意（yì）力（lì）牵引（yǐn）。

电视（shì）宣（xuān）传片要有“立场”
有影响力（lì）、公（gōng）信力和感染力（lì）的宣传片必须有（yǒu）鲜明的立场。２００４年栏目创（chuàng）办（bàn）之初，《第（dì）一地产（chǎn）》准（zhǔn）备开设一个“维权”的子栏目。当时，大家为取栏目名费（fèi）尽了心思（sī）。在一个（gè）雨天里，笔者跑到一（yī）个楼盘的临街商铺下躲（duǒ）雨，女店主（zhǔ）正在（zài）用脸盆盛接屋顶（dǐng）哗（huá）啦啦（lā）漏下（xià）来的雨水，口里念（niàn）叨：物管公司来修（xiū）了好（hǎo）几次（cì），怎么越修（xiū）越（yuè）漏？她的丈（zhàng）夫说，这房（fáng）子的质量本来就有问题，我们邻居家也漏水。女店主叹了口气，不（bú）再（zài）说什（shí）么，那沮丧的（de）神情（qíng）让（ràng）人感受到（dào）那种“人在（zài）屋檐下，不（bú）得不（bú）低头”的无奈。就在这一（yī）瞬间，笔者脑（nǎo）海里忽然闪现出一句话：“人（rén）在屋檐下，可以不（bú）低头（tóu）！”。

于是，在《第一地（dì）产》节目中就有了这样（yàng）一（yī）段（duàn）宣传（chuán）片文案：３．１５，不仅仅是３．１５，维（wéi）权的脚步永（yǒng）不停息（xī）。房（fáng）屋质量低劣（liè），房产合同陷（xiàn）阱，伪劣建材，延期交房（fáng）……谁扰乱了你的居住？江西五（wǔ）套《第一地产》重磅推（tuī）出（chū）《屋檐下的（de）维权》，人在屋檐下，可以不低头！宣（xuān）传片一经播出（chū），一（yī）种声音、一种（zhǒng）气度、一种立场（chǎng），通过严正的诉求变成（chéng）了（le）一种告示、启示和警示。

电视宣传片配音要（yào）有“声音魅力”

宣传（chuán）片的传播力度主要是通过配音来实现的。所以，电视宣传片配音是非常重（chóng）要的工作，配音人员不仅要（yào）具有较（jiào）强的语言塑型能力，还要有独特的声音魅（mèi）力（lì）。

在经典的电视宣（xuān）传片配音的“大家”中，令人称道的当属李易。他（tā）是中央人（rén）民广播电（diàn）台对台部播音员，提起他的声音作品，人们都印象深刻（kè）。如（rú）：央视综合频道“有（yǒu）形世界，无限风光，这（zhè）里是中国中央电视（shì）台”以及央（yāng）视电视（shì）剧、体育等频（pín）道（dào）的标板（bǎn）招牌宣传片，都出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚重，音域（yù）恢（huī）宏大（dà）气、韵律感强，生动流畅不失亲切感，被誉（yù）为“具有法理公信力”的声音形象（xiàng），也被许多喜爱他（tā）的配音艺（yì）术的人奉为“中（zhōng）国声音”。在江西广播电（diàn）视界的配音行家当中（zhōng），也（yě）不乏声音极具魅力和特色的。目前，我们要多创作（zuò）出（chū）可供他们展示声音魅（mèi）力（lì）、感染受众的（de）宣传片（piàn）文案，这样才能充分发挥电视宣传片（piàn）的作用。

以（yǐ）上就是电（diàn）视宣传片（piàn）的制（zhì）作技巧，希望对大（dà）家有帮助。

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