企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）同（tóng）电（diàn）影、电（diàn）视剧不同，因为（wéi）加入了企业品牌元素，除（chú）了不是相关研究，或是（shì）有所需要，一般不会有人主动去观赏（shǎng）。这就要求（qiú）了企业在（zài）广告片制作的时候，针（zhēn）对目标受众，考虑到广告片（piàn）的故事性（xìng）、可看性，才会有（yǒu）效（xiào）提升企业（yè）广告片传（chuán）播性。那么如何才能（néng）让广告片真（zhēn）正起到传播品牌信息的（de）作（zuò）用？

一、区分于广告片演绎

广告片的目的性非常强（qiáng），但是却容易引起（qǐ）受（shòu）众反感（gǎn），所以（yǐ）一定不能用广告片的创意方式演绎广告片，而是通过故（gù）事性去传播。一个故事的好（hǎo）坏将直接（jiē）影响（xiǎng）是否能实现病毒式传播。目前，有很多广告片制（zhì）作太过偏向于（yú）广告内容，而缺（quē）乏吸引人（rén）的故事情节，这就直接（jiē）让效果大打折（shé）扣了。

二、受众的口味

广告片制作是为了让受众更好地接受此产（chǎn）品，所以广告（gào）片就必须考虑受众的口（kǒu）味，如何才能（néng）让受（shòu）众（zhòng）更好地接受（shòu），除了让受众接受这个（gè）故事（shì）之外，还需要让其产生（shēng）共鸣（míng），这就需要考虑受（shòu）众的心理了。

三、病毒传播

受（shòu）众自发的疯狂传播称（chēng）之为病毒传播，这是判断广告（gào）片是否成功的最直观方式之一（yī），区别于被动传播（利用（yòng）水军和推手（shǒu）传播），病（bìng）毒传播有很（hěn）明显（xiǎn）的特（tè）征，那就（jiù）是广告片一定是引起受众（zhòng）共鸣（míng），或者让（ràng）受众（zhòng）觉得（dé）有意思（sī）、好玩或者被打动的等等（děng），这对广告片制（zhì）作的故事性要求就相当（dāng）高。当然（rán），如果你的广告片还达不到病毒传播的层次，那么不（bú）妨围绕广告片，进（jìn）行良性传播从（cóng）而达到更大效果，这也不失为（wéi）一个好方（fāng）法。

四（sì）、精制作品

创新形式，内（nèi）容为主。企业欲借助互联网平（píng）台（tái）播放广告片广告（gào），进而（ér）达到品牌传播（bō）的目的，首先要（yào）创新形式，寻求差异（yì）化的表达方式（shì），让基于网络消（xiāo）费者偏好（hǎo）的原创内容故事适应新的（de）传播载体，同（tóng）时尝试各种品牌植入方式。当然，广告片（piàn）广告内容为王（wáng）的原则始终适用（yòng），富（fù）有生命力的原创内（nèi）容（róng）才能保证传（chuán）播效（xiào）果。

五、跨界合（hé）作，广泛（fàn）传播

社交网络（luò）飞（fēi）速发展，如何扩（kuò）大传播范围，提高受（shòu）众触达率？对此，可以利（lì）用（yòng）跨（kuà）界合作，尝试新媒体（tǐ）整合，以拓（tuò）展多种渠道传播。

六（liù）、持续推（tuī）广

上下联动，重在坚（jiān）持。广告片（piàn）广告的常驻平台是互联网，线上推（tuī）广能在传播速（sù）度和广度（dù）上达（dá）到高效，但并（bìng）不意（yì）味着（zhe）就要放弃传统（tǒng）媒体，要借助电视报纸等媒体，以（yǐ）线上线下联动传（chuán）播的方式持续推广，会（huì）更（gèng）加有效。广告片广告（gào）顺（shùn）势而为，利（lì）用多方传（chuán）播平台，整合线上线下资（zī）源，促使企业的品牌传播更加有效。在广告片广告上映（yìng）的初期（qī）阶段，创新（xīn）形式或（huò）许（xǔ）会产生一种消费者注（zhù）意力的集中效应，但这（zhè）种注意（yì）力往往比（bǐ）较短暂。因此，通过广告片广告长期的（de）品牌宣传，达到说服的效（xiào）果才是最终的（de）传播目标。说服效（xiào）果是潜移默化的，需要长期坚持，持续推广，维护现有粉丝，开发（fā）潜（qián）在消（xiāo）费者（zhě），扩大品（pǐn）牌（pái）影响力。

广告（gào）片制（zhì）作（zuò）的兴起与（yǔ）盛行（háng），无（wú）疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业应该充分把握与运用，以此（cǐ）来竖立良好（hǎo）的品牌公（gōng）关，对（duì）于销售自（zì）己（jǐ），是一个有效的途径（jìng）。通（tōng）过以上这（zhè）些方法，能（néng）够让（ràng）自己企业的品牌较“柔（róu）软”的（de）植入进（jìn）广（guǎng）告片，使企业广告片的传（chuán）播效（xiào）果达（dá）到最好。

相关推（tuī）荐（jiàn）： 阳泉 |湘西 |阿坝 |海南 |常州 |舟山 |芜湖（hú） |南昌 |本溪 |德宏 |苏州 |济源 |