近几年，广告片的（de）发展趋势越来越好，网络上流行的广告（gào）片也数（shù）不胜数，越来越多的人参（cān）与到广（guǎng）告（gào）片的制（zhì）作当中，那么，广告片拍摄制作的技（jì）巧有什（shí）么呢？

1、确（què）定广告片拍摄制作景别（bié）。景别的变化产生的印象（xiàng）是使（shǐ）观众产（chǎn）生观察距离的变化。景别的（de）变换不断引导观众从宏观到微（wēi）观（guān），从全局到局部进（jìn）行（háng）观察（chá）思考（kǎo）。广告（gào）片拍（pāi）摄（shè）制作景别是镜头的基（jī）本特征（zhēng）之一。它是区别画面边框内，容纳（nà）景物内容大小（xiǎo）、多少的重（chóng）要标志。如同语言也有抑扬顿挫一（yī）样，由镜头衔接组成的镜头句子，也应当有变化。

2、确（què）定广告片拍摄制（zhì）作的角度。角度具有（yǒu）五个要素即：斜侧面、背面正面、侧面和高度。不（bú）同的角（jiǎo）度拍摄（shè），给受众的（de）视觉感受不一样，比如平摄时，摄像机的高度与被（bèi）摄主体的（de）眼睛平齐，所摄画（huà）面具有（yǒu）如同平时我们眼睛（jīng）观察事（shì）物的视觉（jiào）效果（guǒ），给人的感觉比较自 然（rán）平和；俯摄时，摄像机（jī）高度在被摄主体的眼（yǎn）睛之上，从（cóng）上向（xiàng）下拍摄。这种拍摄角度特别适宜（yí）拍摄大场面（miàn）。常（cháng）用来描写渺（miǎo）小、阴谋或孤独（dú）、压抑的沉重的情感；仰（yǎng）摄时，摄像机的高度低于被摄主体（tǐ）的（de）眼睛，自（zì）下而上地仰角拍摄。这（zhè）种镜头给人以高大、壮观与充满力（lì）量的感觉。广告片拍摄制作正面拍摄时摄像机（jī）镜（jìng）头对着拍摄对象的正面进行拍（pāi）摄。它使正面（miàn）有对称的（de）稳定特点，能真实地反映拍摄对象的规（guī）模和正面（miàn）全貌（mào）。

3、广（guǎng）告片拍摄制作对技术上的（de）要求：首先根据广告片主题，应明确每个镜（jìng）头的要求和处理应有所不（bú）同。其次，镜头运动（dòng）要做到“平（píng）、稳、匀（yún）、准”。

4、在广告片拍摄制（zhì）作艺术上确定视点，确定机位（wèi）和（hé）视距（镜头到被摄主体的距离）。在确立（lì）机位和视距时，要（yào）考虑（lǜ）做到能反映摄像者的（de）主（zhǔ）观倾向（xiàng），交代好场（chǎng）景、人物关系、表情和细节等因素（sù）。另外，移动机位时要注意轴线规律。所谓轴线是（shì）为了（le）保证空（kōng）间（jiān）统一感（gǎn）而人为地设定的一（yī）条线（xiàn），它要求各（gè）拍摄点应在（zài）规定的这条线的同一（yī）侧的180度以内，否则将会破坏（huài）空间统一感。广告片（piàn）拍摄制（zhì）作拍摄时，可有意（yì）拍点方向感不是很强的（de）“中性”镜头，以备后期编（biān）辑时（shí）“跳轴”。

因（yīn）此，学会广告片拍摄制作的技巧是（shì）很（hěn）有必要的。广告片就象一张艺术化的企业名片，综合运用图象、声音、语言、文字等多（duō）种元素，全面（miàn）地介（jiè）绍企业。因为动态（tài）而更具煽动性，比平面媒（méi）体（tǐ）要丰富（fù）和翔实得多。

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