广告片营（yíng）销（xiāo）在（zài）塑造（zào）企业品牌过程中有着传统广告无法（fǎ）企及的优势。同时它能够让你在（zài）少花（huā）钱的情况下（xià）提升（shēng）企业（yè）的品牌力度并挖掘潜（qián）在用户，以及（jí）和已经有（yǒu）意愿的客户（hù）保持（chí）紧密的联系。新媒体时代的威力已经（jīng）凸（tū）显出来，并且将会愈加强大（dà）。事实上,广告片（piàn）中的（de）人（rén）物（wù）、故事、情节设（shè）计和布局场景，几（jǐ）乎每一个元素都可以为推广品（pǐn）牌（pái）所用。本文对广（guǎng）告片（piàn）及其优势进行了（le）简单的介绍，对广告（gào）片如何塑造（zào）企（qǐ）业品牌影响力进行（háng）了简单研究。

广告片营销，是介于商业化的影视（shì）大片和大众言论的视频短片之（zhī）间的一种（zhǒng）新媒体网络化的营销（xiāo）手（shǒu）段。从企业角（jiǎo）度（dù）来看（kàn），广告片是为企业（yè）量身打造的（de）影（yǐng）视方面的营销，这点（diǎn）与平（píng）常我（wǒ）们从电影（yǐng）中的植入广告相同，只不过它放弃了广（guǎng）告那种生硬的（de）宣传方式，而（ér）是采用了一种（zhǒng）较之感染力强的，融（róng）入故事本（běn）身（shēn）叙事风格的宣传模式，这（zhè）样就在最大限度（dù）上（shàng）使观众能移接受企业品牌。广告片由于（yú）受到时间限（xiàn）制，因此最重（chóng）要的（de）是以情节制（zhì）胜，这与商业大片（piàn）有些类似，而企业（yè）可以比较（jiào）轻（qīng）松而自然地（dì）将品牌信息融入到故事情节中，以通过故（gù）事（shì）主人（rén）公的（de）“事与（yǔ）情”达到升华、突出表（biǎo）现或引发（fā）关注情感（gǎn）共鸣等。

广告（gào）片营销盛行的因素

一、传（chuán）统（tǒng）营销缺陷

传统广告（gào）理论下的企业经营仍属于企业模（mó）式的导向，由企业宣传（chuán）自己的品牌文化来确定（dìng）符合自身定（dìng）位（wèi）的客户（hù）目标（biāo）。按（àn）照上个（gè）世纪的趋势，企业营销哲学（xué）已（yǐ）经开始（shǐ）由推销观念向（xiàng）客户（hù）导向推进（jìn），但只有少数具（jù）备一定实力（lì）的大企业是依据自身情境及制定好的经营目标制定全面的市（shì）场决策策略，他们通过（guò）广告及其他（tā）辅助的（de）市场营销措施（shī）来刺激消费者的需求。企（qǐ）业在此处（chù）很清晰的（de）处于主导地（dì）位，而消费者（zhě）则只能被动的处于接受（shòu）的地位。

传统（tǒng）广告理论存在许多的缺陷（xiàn），其一它只（zhī）强调（diào）说明销售理由和购买的好处，主张（zhāng）用道理启人， 间称硬性销售派；二是主张用间接的（de）暗（àn）示和温（wēn）情效应来（lái）发挥广（guǎng）告的说服力，人们简（jiǎn）称软销售派；此（cǐ）期的广告，只需简短地传达和告知（zhī）顾客必（bì）要的（de）商品特点，以便能够顺利实现理想的销售。这就是当时我（wǒ）们在电影电（diàn）视（shì）剧中（zhōng）橱窗式广（guǎng）告盛行的原因。经（jīng）历了广（guǎng）告理论的划（huá）时代变革，企业更加注重于产品功（gōng）能的独特诉求，实（shí）事求实（shí）的（de）陈述，以前那种呆（dāi）板的、老式的、一（yī）成不（bú）变的营销方法（fǎ）越（yuè）来越应该淡出市场的舞台。经历（lì）新（xīn）思（sī）想浸染的现代企业更加着眼于产品（pǐn）形（xíng）象的塑造，没有产品意象的烘托，就失（shī）去了企（qǐ）业最具灵魂的（de）价值观。还有就是重（chóng）点关注于实（shí）际功能的独特，关注于消费（fèi）者的（de）切（qiē）身（shēn）利益，着眼消费者的自身心（xīn）理感受。从（cóng）产品走（zǒu）向品牌，从 当初最单纯的产品功能（néng）走向人（rén）性化（huà）的产（chǎn）品形象，从消费者的实际利益走（zǒu）向心理感受，希望能和消费者成为朋友家人。正是传统广告应（yīng）划时代历史变革的重大转折之处（chù），现代广告（gào）理论从此应（yīng）运而生（shēng），而广（guǎng）告片也（yě）随着理论的不断完善随之（zhī）不断（duàn）发展并进入到企业品牌推广的硬拳头产品中。

二、广告片盛行的（de）原（yuán）因

广（guǎng）告片这种营销模式正受到企业的追捧，并（bìng）将成为网络视频广（guǎng）告（gào）的（de）主（zhǔ）流。2011年，有（yǒu）2000部（bù）广告片（piàn）产生，有人预测（cè），商业（yè）化的广告（gào）片，到2014年将达（dá）到（dào）10倍的增长（zhǎng）空间。目（mù）前很多（duō）行业都已使（shǐ）用（yòng）广告片（piàn）营销（xiāo），如汽车、手机、服装、化妆品等等。广（guǎng）告（gào）片之所以如此（cǐ）盛行，主要原因（yīn）基于以下（xià）几点。

1.传统广（guǎng）告的时限固定化（huà）

传统的存在于荧（yíng）屏上的电视广告，因为其动（dòng）辄上十万百万的高昂的播放（fàng）费用，受限于5秒到30秒左右的时长，无法（fǎ）尽（jìn）情的讲（jiǎng）解企业的品牌故事，而往往采取平铺直（zhí）叙的（de）方（fāng）式，介绍产品或服务的（de）优势（shì），吸引消费者产生购买。说不到“上帝（dì）”的心中，产生不（bú）了随之而来的共鸣。但广（guǎng）告片则（zé）可以利用自己（jǐ）的时间优势将一一个品牌故事完美巧妙地（dì）包装（zhuāng）起（qǐ）来，以简宣传片的方式在（zài）网络（luò）上进行有广泛传播，实（shí）现与（yǔ）消费者有（yǒu）针对（duì）性的、多层面、深层次的有效交流。

2.经济时代的时间（jiān）碎片化

步入（rù）现代生活水准的消费（fèi）者生活（huó）节奏加快，很（hěn）难抽出大把（bǎ）休闲（xián）娱乐时间，难以空余大量时间（jiān）到电影院欣赏各式大片。同时，由于每天的工作需要面对计算机（jī），需要受到（dào）海量信（xìn）息的冲击，使得每个人的注（zhù）意力不只局（jú）限于（yú）一种事物。这种（zhǒng）时代背景下，具有快（kuài）餐气息的企（qǐ）业文（wén）化受到越来越（yuè）多的人们欢迎（yíng）。广告片的特点正符合（hé）人们的这一需求，它能够快速的整合（hé）人们（men）的碎片时（shí）间（jiān），短则三五分钟的时长，具有完整的（de）故事情节，经济实（shí）力雄（xióng）厚的公（gōng）司（sī）提供的精良的制作，甚至还有明星的参演（yǎn），使得电脑旁长时间工（gōng）作的白领（lǐng）产生（shēng）有（yǒu）观看电（diàn）影（yǐng）的冲动（dòng），而（ér）这些潜在（zài）的客户正是（shì）企业所要挖掘的主（zhǔ）力消费群。

3.移动媒体（tǐ）终端的猛进发展（zhǎn）

伴随网络时代的手机（jī）、计算机媒体的（de）不断发（fā）展，广告片成（chéng）为了人们的一种消遣方（fāng）式（shì），其播放的（de）平（píng）台主要是（shì）新媒（méi）体（tǐ）设（shè）备，这样就使得人（rén）们观看（kàn）更加随意（yì）便捷，不（bú）会再局限于时间和空（kōng）间的固定。不（bú）只在上下班回家途中、包括（kuò）旅（lǚ）行的时候在（zài）汽（qì）车、飞机、 轮船等（děng）交（jiāo）通工具上都能（néng）观看。移（yí）动终端的日益普及也让许许多多的使用者都能接触到（dào）网络媒体，扩大了广告片的影响覆盖面。

4.主（zhǔ）力消费群（qún）体网络（luò）社交（jiāo）互动（dòng）迅速，交流性（xìng）传播（bō）方式明（míng）显（xiǎn）

据国家统计（jì）局数（shù）据显示，截（jié）至到12年4月份，国（guó）内互联网（wǎng）视频用户已超过3亿大（dà）关，并（bìng）且其中大多数（shù）是（shì）具有很强（qiáng）购买力的年（nián）轻网民，他们（men）文化程度相（xiàng）对较高，接受新事物（wù）的能（néng）力（lì）相（xiàng）对较强。网络化水（shuǐ）平很高，愿意（yì）分享、转发（fā）网络（luò）上自已（yǐ）觉得有趣的东西（xī）。广告片借助自身品牌创意一下就聚集了这些人的注（zhù）意力，如果故事（shì）情节较好并足（zú）够感动顾客的情怀，甚至可能产生网友（yǒu）之间的自发（fā）传播，通过博（bó）客（kè）、社（shè）交化（huà）网站等社会化媒体进行传播，观（guān）众在欣赏享受的同时进（jìn）行（háng）转发、分享、互动，实现（xiàn）快速扩散的附着（zhe）营销（xiāo）态势。相比较于传（chuán）统的（de）广告形式，通过广告片进行企业品牌宣传（chuán）不容易被（bèi）消费者（zhě）反感甚至厌（yàn）恶。这也是广告片营销受到（dào）追捧的（de）一大原因。

在web3.0时代，网络（luò）日（rì）益发达，消费者的心理越来越被企业所（suǒ）看重， AISAS理（lǐ）论模式（shì）s也（yě）取（qǔ）代以前（qián）的（de）AIDMA成为新型（xíng）的营销广告理论（lùn）。AIDMA模型是曾（céng）是传（chuán）统营销（xiāo）理论的（de）典（diǎn）范，其中，A(attention)引起消费者注意: I (Interesting)使消费者对产品产生兴趣: D (Desire)引起消费者购买的欲望:M (Memory )让（ràng）消费（fèi）者对（duì）产品留下记忆A (Action)产生购（gòu）买行动。AISAS 理论则将传统（tǒng）的后（hòu）三（sān）步变为Search搜索（suǒ）、Action 行动以及Share分享，对（duì）比以往（wǎng）的营销理念，Search 搜索和Share分亨着（zhe）两个步骤产生（shēng）了（le）巨大的改变，其目的主（zhǔ）要是提醒（xǐng）传（chuán）播者受（shòu）众的主动性（xìng），因为只（zhī）有让消费者积极主动的参与（yǔ）到企业品牌（pái）自身的建设当（dāng）中，病（bìng）毒（dú）式营销才会真正（zhèng）实现。

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